i timori per l'inflazione spingono gli acquirenti del Black Friday a fare la caccia alle occasioni

Spazzolando via i fiocchi di neve dai capelli, Teagan Hickson è entrata in un Supercenter Walmart WMT di Fort Wayne, nell'Indiana, con la speranza di fare qualche offerta natalizia durante il Black Friday (link). La prima cosa che la madre di due figli ha notato: un bancale pieno di forni digitali Gourmia per friggere ad aria a 50 dollari l'uno.

Sua sorella Jordan ne desiderava uno, ha detto, ma i soldi erano pochi in questo momento per tutti i membri della sua famiglia. Si è preoccupata per le spese del prossimo anno, dopo aver letto su Facebook post che parlavano di aumenti dei prezzi se le tariffe previste dal presidente eletto Donald Trump (link) fossero entrate in vigore a gennaio.

"Sto cercando di non spendere troppo", ha detto Hickson, 43 anni. "Non voglio fare spese con le mie carte di credito, ma non voglio pagare di più per le cose l'anno prossimo"

Quando i rivenditori hanno riaperto i negozi statunitensi dopo la festa del Ringraziamento americano, alcuni luoghi hanno attirato gruppi di acquirenti. Le persone erano ansiose di vedere gli sconti del Black Friday dei negozi (link), spesso confrontandoli con i prezzi dei rivali per merce simile online .

Molti americani sono preoccupati: Se i prezzi dovessero aumentare nel 2025 a seguito della mossa di Trump di implementare nuovi dazi su alcune importazioni statunitensi (link), i consumatori come Hickson potrebbero sentire l'impatto (link) nei negozi di alimentari e nei ristoranti, facendo potenzialmente aumentare il loro costo della vita .

Al Walmart, Hickson chiamò suo marito Josh, che era seduto davanti al suo computer a casa e pronto a confrontare i prezzi del negozio con quelli che potevano trovare online.

"Tesoro, questo sembra molto bello", disse a Josh. "Quanto costa online?" Pochi secondi dopo, Josh trovò un modello simile su Amazon AMZN al doppio del prezzo. Prese una scatola, la mise nel carrello e si diresse verso il grande magazzino.

Walmart, che gestisce 4.700 negozi negli Stati Uniti (link), ha offerto offerte su televisori Samsung, aspirapolvere Dyson, giocattoli Lego e Hot Wheels, jeans Levi's e friggitrici.

"Trovo che i prezzi siano praticamente gli stessi dell'anno scorso", ha detto Cristal Lopez mentre spingeva un carrello pieno di vestiti e un paio di borse a tracolla tra i corridoi di un Walmart Supercenter di North Bergen, New Jersey. Intende spendere dai 1.000 ai 2.000 dollari in totale - come l'anno scorso - per gli acquisti delle vacanze, soprattutto per l'abbigliamento.

Gli americani hanno acquistato più merce utilizzando i loro telefoni cellulari e computer portatili, spendendo 7,9 miliardi di dollari online fino alle 18:30 ET (1130 GMT), con un aumento dell'8,2% rispetto a un anno fa, secondo Adobe Analytics, che tiene traccia dei dispositivi che utilizzano il software di Adobe per contribuire ad alimentare più di 1.000 miliardi di visite ai siti di vendita al dettaglio degli Stati Uniti.

Gli acquirenti che cercano di aggiornare i loro televisori hanno trovato sconti che hanno raggiunto il 24% del prezzo di listino, secondo l'analisi di Adobe dei prezzi online dei rivenditori. In media, i rivenditori hanno offerto sconti del 25% agli acquirenti in tutto il mondo, rispetto al 26% di un anno fa, su siti web e app a partire dal tardo pomeriggio, ora della costa orientale, secondo Salesforce, una società di software basata su cloud che analizza i modelli di traffico dell'e-commerce.

aCQUISTI SPONTANEI

Tuttavia, il gruppo commerciale statunitense National Retail Federation prevede che circa 85,6 milioni di acquirenti abbiano visitato i negozi quest'anno, rispetto ai 76 milioni dell'anno scorso. Gli acquirenti hanno a disposizione solo 26 giorni tra il Giorno del Ringraziamento e Natale, contro i 31 giorni più tranquilli dell'anno scorso.

Ad aggiungere pressione ai rivenditori è la riluttanza degli acquirenti di (link), afflitti dall'inflazione, a fare spese (link) a meno di buone offerte.

"Con meno giorni a disposizione per fare acquisti, i consumatori sono più propensi a fare acquisti spontanei, contribuendo alla crescita del commercio al dettaglio durante le festività", ha detto Marshal Cohen, consulente capo per il commercio al dettaglio di Circana, una società di ricerca.

Evelyn Contre, 49 anni, ha aspettato in una fila di 20 persone in un negozio Lululemon LULU con le sue due figlie. Contre aveva già consultato i siti web di Abercrombie ANF e Lululemon giovedì per cercare le offerte del Black Friday prima di recarsi al Crabtree Valley Mall di Raleigh, nella Carolina del Nord, venerdì.

La folla iniziale era scarsa in un negozio Macy's M a Santa Barbara, in California, nonostante gli sconti raggiungessero il 50% per gli articoli per la casa e l'abbigliamento. Il pensionato John Dillard, 66 anni, stava acquistando i jeans Levi's 504, che Macy's offriva al 40% di sconto sul prezzo abituale di 60 dollari. Per lui le occasioni sono importanti, ha detto.

Target TGT sta vendendo un nuovo libro del Taylor Swift Eras Tour (link) e prodotti esclusivi legati a "Wicked", tra cui i CD della colonna sonora di "Wicked" a 39,99 dollari, con l'offerta "compra due, prendi uno gratis" per i membri del Target Circle.

Il rivenditore ha anche tagliato i prezzi di 100 dollari su prodotti come un televisore Westinghouse da 75 pollici e la console di gioco Nintendo Switch, e ha scontato di oltre il 50% le bambole Barbie, le macchine da caffè Keurig e i frullatori KitchenAid, offerte che sono iniziate il giorno del Ringraziamento e dureranno fino a sabato.

" Il Black Friday non è più quello di una volta", ha detto Hoss Moss, un cuoco 58enne del New Jersey, che per la prima volta in 15 anni si è recato fuori da un negozio Target per acquistare il libro di Swift (link) per la figlia adolescente.

"I prezzi dei generi alimentari sono cari e... anche l'abbigliamento non ha più i prezzi di prima" Ha detto che quest'anno la sua famiglia di quattro persone prevede di spendere dai 2.000 ai 3.000 dollari per i regali, soprattutto da Macy's M e Lululemon >.