La Chine et les touristes en Europe portent Burberry
Le groupe de luxe britannique Burberry 
BRBY a fait état jeudi d'une croissance de 11% de son chiffre d'affaires trimestriel à magasins comparables, un résultat supérieur aux attentes lié à la hausse des dépenses des touristes étrangers en Europe et à l'assouplissement des restrictions liées au COVID-19 en Chine.
Avec cette performance du deuxième trimestre, clos fin septembre, le chiffre d'affaires du premier semestre atteint 1,35 milliard de livres (1,55 milliard d'euros), en hausse de 5% à taux de change constants et juste au-dessus des prévisions, tandis que le bénéfice d'exploitation ajusté a augmenté de 6% pour s'élever à 238 millions de livres.
Parallèlement à la publication de ces résultats, le directeur général, Jonathan Akeroyd, a présenté un plan pour stimuler la croissance de Burberry, avec notamment un objectif de doublement des ventes de maroquinerie, qui représentent actuellement 36% du total du groupe, de chaussures et de prêt-à-porter féminin et d'une croissance d'environ 50% à moyen terme de celles des vêtements d'extérieur.
"Notre objectif pour cette prochaine phase est la croissance et l'accélération", a-t-il ajouté, soulignant que l'objectif à long terme était d'atteindre un chiffre d'affaires de 5 milliards de livres.
Burberry, connu pour ses trench-coats couleur camel et son motif à carreaux rouge et noir, a maintenu ses prévisions à court terme, à savoir une croissance du chiffre d'affaires entre 7% à 9% et une marge d'environ 20% à la fin de son exercice 2024.
La directrice financière du groupe, Julie Brown, a déclaré que les ventes en Chine continentale, le plus grand marché de Burberry, avaient diminué de 1% au deuxième trimestre, après avoir chuté de 35% au premier, la situation liée au COVID-19 s'étant considérablement détendue.
Les ventes en Europe ont pour leur part bénéficié de l'augmentation du nombre de touristes en provenance des Etats-Unis, du Moyen-Orient et de régions d'Asie autres que la Chine continentale au deuxième trimestre.
Julie Brown a déclaré que Londres était en train de perdre du terrain face à Paris et Milan en tant que destination touristique pour les acheteurs fortunés, en raison de la fin du remboursement de la TVA pour les visiteurs internationaux après le Brexit.