STARBUCKS: ВРЕМЯ ЗАВАРИВАТЬ КОФЕ

19 mars 2018

Миссия Starbucks – вдохновлять и питать дух каждого человека, с каждой чашкой кофе, каждый день, в любом месте. И Starbucks это чудесным образом удается. Начав с 1971 года с магазина в Сиэтле, сейчас империя Starbucks разрослась до 28 тыс. кофеен в 76 странах мира. Большие надежды компания связывает с Китаем, где, по словам главы компании Говарда Шульца, логотип с зеленой сиреной в будущем можно будет встретить также часто, как и в США. Китайцев среднего класса к 2021 году станет 600 млн. вдвое больше населения США. Пока в Китае 3,1 тыс. кофейни, а в США 28 тыс. – потенциал велик! Starbucks мыслит поистине глобальными категориями – компания первой внедрила онлайн заказы и мобильное приложение, программу лояльности, автоматический коннект к Wi-fi! Это вместе с высоким качеством кофе позволяет компании не только поддерживать премию в ценах, с которой клиенты готовы мириться, но и поддерживать глобальный рост сопоставимых продаж, который составил 2%, чем могут похвастаться далеко не все сети кофеен и ресторанов. Для того, чтобы темпы продаж не останавливались в росте, компания внедряет точки мобильных продаж, добавляет в меню закуски и развивает дистрибуцию кофейных напитков через сети ритейлеров. Похвально! Почему стоит покупать акции Starbucks сейчас? Помимо открытия новых 2,3 тыс. кофеен компания собирается выиграть от пересмотра арендных ставок в сторону понижения на фоне снижения траффика покупателей. В отличие от того же McDonalds, работающего по франшизам, 56% кофеен Starbucks в США находятся в собственности и генерируют 90% всей выручки. Теперь представьте, что расходы на аренду упадут на 5-10%, какой это даст эффект? А ведь есть еще и налоговая реформа Трампа. Благодаря ей компания пересмотрела прогноз прибыли на акцию в этом году с $2,30-2,33 до 2,48-2,53! За год акции компании подорожали лишь на 7,6%, с конца декабря лишь на 2,7%, фактически за 2016-2017 год капитализация компания осталась на прежнем уровне при активном росте бизнеса! Технически в настоящий момент акции готовы повторить пик мая прошлого года ($65,0), что предполагает 10,2%-ный рост с текущих отметок при уровне риска втрое ниже (стоп-лосс стоит выставить на отметке в $57,0)

21 juin 2018

Trade fermée manuellement