H&M peine à convaincre les marchés malgré un bénéfice annuel en hausse

L'action du géant suédois de l'habillement H&M recule jeudi en Bourse à cause du recul de son chiffre d'affaires annuel et malgré un bond de 33% de son bénéfice net sur son exercice décalé (décembre 2023 à novembre 2024).

Peu avant 16H00 (15H00 GMT) jeudi, le titre de H&M perdait 4,12% à la Bourse de Stockholm dans un marché étal.

Sur l'exercice 2023-2024, le bénéfice net d'H&M a atteint 11,61 milliards de couronnes suédoises (1 milliard d'euros), tandis que son chiffre d'affaires s'est élevé à 234,4 milliards de couronnes, en léger recul par rapport à l'exercice précédent où il avait totalisé 236 milliards de couronnes.

Au quatrième trimestre de cet exercice, le bénéfice opérationnel du groupe, numéro deux mondial du secteur de l'habillement, a atteint 4,64 milliards de couronnes, soit un montant moins élevé que prévu, du fait des démarques plus tardives du "Black Friday".

"Vers la fin du trimestre, l'évolution des ventes a été affectée par le Black Friday qui s'est déroulé plus tard que l'année précédente, avec un plus grand nombre de commandes reçues en novembre comptabilisées en tant que ventes en décembre", a expliqué H&M, qui rassemble neuf marques dont deux, Monki et Afound, vont disparaître, et qui compte près de 96.500 employés à travers le monde.

En septembre, le groupe avait annoncé que sa marge opérationnelle pour l'exercice 2023-2024 serait inférieure à 10%. Elle a atteint 7,4%.

Outre la concurrence des ténors asiatiques à petits prix comme Shein, le géant textile suédois a dû affronter une gestion des stocks perturbée par une prolongation des délais de transport liée à la situation en mer Rouge.