Les médias de détail : Une opportunité de 200 milliards de dollars d'ici 2026

MEDIAS DE DÉTAIL: UNE OPPORTUNITÉ DE 200 MILLIARDS DE DOLLARS D'ICI 2026

Les médias de détail pourraient être plus importants que la publicité télévisée dès 2025 et la catégorie pourrait atteindre près de 200 milliards de dollars un an plus tard, affirment les analystes de Barclays dans une note.

"Les médias de détail résolvent de nombreux problèmes auxquels est confrontée la publicité numérique à une époque où la vie privée des consommateurs est de plus en plus respectée, ce qui rend les données d'achat de première main plus précieuses", expliquent-ils.

Les analystes soulignent que les médias de détail - qui permettent aux marques de faire la publicité de leurs produits et services sur les sites Web des détaillants ou de tiers - peuvent atteindre les consommateurs à un moment critique, proche du point d'achat.

Les analystes considèrent que les détaillants et les plateformes de commerce électronique sont les principaux bénéficiaires des médias de détail, étant donné qu'ils devraient être en mesure de réaliser des revenus supplémentaires importants avec des marges très élevées. Pour les détaillants, les médias de détail sont synonymes de revenus supplémentaires avec des marges comprises entre 50 % et 90 %. Leurs noms préférés sont Tesco TSCO, Allegro ALE, Amazon AMZN et Instacart CART.

Les agences de publicité devraient également en bénéficier, en tant qu'intermédiaires clés dans la chaîne de valeur, qui continueront à jouer un rôle essentiel dans la facilitation des dépenses médiatiques des détaillants, selon Barclays.

Toutefois, les principaux perdants sont les propriétaires de médias traditionnels tels que les diffuseurs.

(Anna Pruchnicka)

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