Netflix atteint les 40 millions d'utilisateurs pour son offre financée par la publicité

Netflix NFLX a déclaré mercredi que son volet avec publicité avait atteint 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, contre 5 millions un an plus tôt, signe que ses efforts pour attirer de nouveaux utilisateurs avec le plan le moins cher portent leurs fruits.

Ce bond intervient à un moment où les sociétés de streaming sont confrontées à une forte concurrence et introduisent des offres groupées avec leurs rivaux (link) pour fidéliser leurs abonnés.

Netflix, qui a lancé le forfait avec publicité en novembre 2022, a déclaré que 40 % de toutes les inscriptions provenaient de ces forfaits dans les pays où ils sont disponibles.

Au quatrième trimestre, la majorité des nouveaux abonnés bruts du secteur de la diffusion en continu provenaient pour la première fois de forfaits financés par la publicité, comme l'ont montré les données du cabinet d'études Antenna en début de semaine.

Netflix a également déclaré qu'elle lancerait une plateforme technologique publicitaire interne d'ici à la fin de 2025, afin d'offrir à ses clients de nouveaux moyens d'acheter des publicités et de mieux s'engager auprès des utilisateurs.

La société a indiqué qu'elle s'associera à Trade Desk TTD, Google Display & Video 360 et à la société de technologie publicitaire Magnite MGNI , qui rejoindront Microsoft (link) MSFT pour accélérer l'achat automatisé d'espaces publicitaires.

Le plan de Netflix coûte 6,99 dollars par mois, contre 9,99 dollars pour le service de streaming Max de Warner Bros Discovery WBD et 7,99 dollars pour le service Disney+ de Walt Disney DIS.

Le mois dernier, le service de streaming Peacock, propriété de Comcast CMCSA, a déclaré qu'il augmenterait (link) les prix de ses forfaits, ce qui porterait son forfait financé par la publicité à 7,99 $ par mois.

Plus tôt dans la journée de mercredi, Netflix a déclaré qu'il diffuserait (link) deux matchs de la National Football League le jour de Noël cette année, redoublant d'efforts pour ajouter plus de programmes en direct à son service de diffusion en continu.