L’ombre du Vietnam plane-t-elle sur la virgule de Nike ?La récente chute du cours de l'action de Nike met en lumière la fragilité des chaînes d'approvisionnement mondiales dans un contexte de tensions commerciales. L'article établit un lien direct entre les droits de douane proposés par les États-Unis sur les importations asiatiques – en particulier celles en provenance du Vietnam, principal centre de production de Nike – et une baisse significative de la valeur boursière de l’entreprise. Cette réaction immédiate du marché met en évidence les risques financiers découlant de la forte dépendance de Nike envers son vaste réseau d’usines au Vietnam, qui produit une grande partie de ses chaussures, vêtements et équipements.
Une analyse technique du cours de l’action reflète également cette incertitude. Dans ce cadre, la ligne blanche représente le point d’entrée pour les investisseurs, marquant le niveau où le titre pourrait attirer un intérêt initial. Les lignes vertes indiquent les prix cibles, soit les niveaux de profit anticipés si le cours rebondit favorablement. À l’inverse, la ligne rouge désigne le point de sortie, un seuil critique où les pertes devraient être limitées en cas de chute prolongée. De plus, l’interprétation d’un triangle dans cette analyse suggère une anticipation de la direction future : une cassure à la hausse pourrait signaler une reprise, tandis qu’une cassure à la baisse confirmerait les craintes d’un déclin persistant lié aux tensions commerciales.
Malgré des revenus solides, Nike opère avec des marges bénéficiaires relativement étroites, ce qui limite sa capacité à absorber les coûts supplémentaires engendrés par les droits de douane. La nature hautement concurrentielle de l’industrie du vêtement de sport réduit encore davantage la possibilité de répercuter ces coûts sur les consommateurs sans compromettre la demande. Les analystes estiment qu’une faible part de la charge tarifaire pourrait être transférée, obligeant Nike à envisager d’autres stratégies d’atténuation, potentiellement moins séduisantes, comme une réduction de la qualité des produits ou un allongement des cycles de conception.
En définitive, l’article souligne les défis majeurs auxquels Nike fait face dans le contexte commercial actuel. Bien que l’entreprise ait historiquement été rentable, sa forte implantation manufacturière au Vietnam représente désormais une vulnérabilité significative. Relocaliser la production, notamment aux États-Unis, s’avère complexe et coûteux en raison de la spécialisation requise pour la fabrication de chaussures et de l’absence d’infrastructures suffisantes sur le sol américain. La santé financière future du géant du vêtement de sport dépendra de sa capacité à s’adapter à ces pressions géopolitiques et économiques en constante évolution.
