Meta : La chute est-elle inévitable ?Malgré son immense portée et sa présence dominante sur le marché, Meta Platforms fait face à des défis importants et croissants qui laissent présager un avenir potentiellement turbulent. Bien qu’apparemment puissante, l’entreprise devient de plus en plus vulnérable aux pressions extérieures d’ordre juridique, réglementaire et concurrentiel. Ces vents contraires croissants menacent de fragiliser sa stabilité financière et de transformer son modèle économique fondamental.
Un point critique de préoccupation concerne le coût humain de la modération de contenu. Meta est confrontée à plusieurs procès en Afrique, alléguant des dommages psychologiques graves subis par des modérateurs exposés à des contenus choquants. Ces actions en justice, notamment au Ghana et au Kenya, affirment que Meta est responsable du bien-être de ces travailleurs externalisés, invoquant un soutien insuffisant et des conditions d’exploitation. Une défaite dans ces affaires pourrait établir des précédents coûteux, obligeant Meta à investir massivement ou à restructurer ses opérations mondiales de modération de contenu, entraînant d’importantes responsabilités financières.
Parallèlement, Meta fait face à un renforcement réglementaire, notamment en Europe. Les récentes amendes importantes infligées par l’UE dans le cadre du Digital Markets Act témoignent de la volonté des régulateurs de mieux contrôler la gestion des données par les géants technologiques et de limiter leur domination sur le marché. Ces sanctions, incluant une lourde amende liée à son modèle « consentement ou paiement » et une précédente amende pour pratiques commerciales déloyales, signalent une tendance mondiale vers un encadrement plus strict, susceptible de restreindre le modèle publicitaire principal de Meta. À cela s’ajoute le procès antitrust de la FTC aux États-Unis, qui cherche à annuler les acquisitions clés d’Instagram et de WhatsApp, en invoquant des pratiques anticoncurrentielles. La possible obligation de céder ces plateformes très rentables représente une menace existentielle, Instagram générant à elle seule une part importante des revenus publicitaires de Meta.
Ces batailles juridiques et réglementaires interconnectées, combinées à une concurrence numérique intense et au retour incertain d’investissements massifs comme celui du Métavers, dressent un tableau difficile pour Meta. L’effet cumulatif de ces pressions pourrait fortement affecter la rentabilité, la part de marché et l’image publique de l’entreprise. Naviguer dans cet environnement complexe exigera de Meta qu’elle traite efficacement ces problèmes fondamentaux, au risque de connaître un déclin majeur.
